Gmail in de zoekresultaten, zijn jouw e-mails al SEO-proof?

Het klinkt waarschijnlijk vreemd om je e-mails te optimaliseren voor zoekmachines, maar SEO is een vaardigheid die e-mailmarketeers toch beter onder de knie moeten krijgen. Tenminste, als het aan Google ligt. Het bedrijf voert momenteel proeven uit met het opnemen van de  Gmail-inbox in de zoekresultaten. Wat betekent dit voor e-mailmarketing?

Gmail Field Trial heet het experiment van Google waarin het e-mails uit de inbox van Gmail in de zoekresultaten van zijn zoekmachine toont. Wie bijvoorbeeld zoekt op ‘vluchtinformatie’ krijgt in zijn zoekresultaten niet alleen sites als Schiphol.nl, maar ook zijn eigen e-tickets te zien. Of je krijgt een mail met tips van een vriend voorgeschoteld als je zoekt naar ‘wandelroutes’.

Momenteel is het project nog in een testfase, waarvoor slechts een beperkt aantal mensen uit Amerika zich kan aanmelden. Google kennende is het echter een kwestie van tijd voordat dit product ook voor een grotere groep gebruikers beschikbaar is. Als e-mailmarketeer kun je dus maar beter voorbereid zijn.

Je e-mails SEO-proof maken

Uit screenshots die Google beschikbaar stelt op zijn website, blijkt dat de zoekmachine standaard vooral e-mails uit de priority-inbox opneemt in de zoekresultaten.

Als e-mailmarketeer doe je er dus verstandig aan om op veilig te spelen en ervoor te zorgen dat jouw e-mails in deze priority-inbox belanden.

Hoe krijg je jouw e-mails in de priority-inbox?

Volgens een document dat Google vrijgaf, baseert Gmail zich op ingewikkelde wiskundige formules (PDF) om te bepalen of een e-mail in de priority-inbox hoort of niet. Zoals wel vaker het geval is bij Google, zijn de precieze algoritmes die het bedrijf gebruikt niet bekend. Maar in grote lijnen komt het er op neer dat de volgende zaken bijdragen aan een priority-ranking:

• Interactiviteit: Hoe vaak opent iemand je e-mails? Klikt hij op de links? E-mailen jullie heen en weer? Voor Gmail is interactiviteit een indicatie dat iemand jouw e-mails belangrijk vindt. Zorg dus voor zo hoog mogelijke open-rates en zoveel mogelijk click-throughs. Hoe? Daar zijn verschillende technieken voor, maar de belangrijkste is door alleen relevante e-mails te versturen. Voorkom verder dat mensen je niet kunnen antwoorden, gebruik dus geen no-reply-adres.

• Inhoud: Door te kijken naar welke steekwoorden in het verleden voor een hoge mate van interactie zorgden, bepaalt Gmail welke e-mails iemand interessant vindt. Als jij bijvoorbeeld voetbalaanbiedingen naar iemand stuurt die met zijn vrienden vaak over voetbal mailt, vergroot dat de kans dat je mails in de priority-inbox belanden.

Ook hier is het dus belangrijk om relevant te zijn, en je database te gebruiken om te kijken naar waar iemands interesses liggen.

Relevantie

Behalve het bovenstaande doe je er verstandig aan de bestaande seo-technieken voor websites alvast toe te passen op je e-mails. Natuurlijk is het niet mogelijk om te linken naar een e-mail, maar let er onder andere op dat je de juiste steekwoorden gebruikt en dat je gebruikt maakt van alt en title tags bij afbeeldingen.

Je hoeft nu niet in paniek te raken van bovenstaande. De rode lijn in het verhaal is immers dat je content vooral relevant moet zijn, iets waar zowel bij zoekmachine optimalisatie als e-mailmarketing (als het goed is) sowieso al de hoogste prioriteit ligt.

Dit artikel verscheen oorspronkelijk op Karelgeenen.nl