Inspirerende e-mailcampagne zorgt voor meer interactie en omzet rond kerst

Tijdens de feestdagen kom je de leukste e-mailcampagnes tegen. Elk jaar verzinnen retailers creatieve manieren om ontvangers in de kerstsfeer te brengen en het meeste te halen uit de kerstpiek. Zo ook Voetbalshop en Vitstore. Samen met Copernica-partner Email Enzo hebben zij gewerkt aan een succesvolle kerstcampagne geïnspireerd op de adventskalender. Het resultaat? Openratio's van meer dan 50% en klikratio's tot wel 73%. In deze blog lees je hoe ze dit bereikt hebben.

Interactieve telluikjes en unieke deals

Adventskalenders zijn dé perfecte manier om spanning op te bouwen voor de kerstdagen. De kalender bevat gesloten luikjes die in december elke dag een voor een geopend mogen worden om af te tellen naar de kerst. Deze feestelijke traditie maakt dankzij de dagelijkse pleziermomentjes al meer dan 100 jaar deel uit van onze kerstgezelligheid. Het is dus niet verrassend dat de adventskalender het ook in een e-mailcampagne goed doet.

Email Enzo Email Enzo heeft daarom samen met Voetbalshop en Vitstore gewerkt aan een adventscampagne voor e-mail die goed converteert. Naast het inrichten van de databasestructuur en het ontwikkelen van de e-mails en webpagina's, wordt er vanaf begin november al subtiel reclame gemaakt voor de adventscampagne. Zowel bestaande, als nieuwe klanten worden aangespoord om zich hiervoor in te schrijven.

Ontvangers die zich hebben ingeschreven worden een maand lang verleid tot een aankoop door een dagelijkse e-mail met unieke deals. De deals zijn tijdgebonden en worden gepresenteerd in interactieve luikjes waardoor ze goed opvallen. Om de adventsdeals ook onder de aandacht te brengen bij nieuwe leads, kan de ontvanger de campagnes eenvoudig delen met zijn/haar eigen netwerk via Facebook, WhatsApp of LinkedIn.

Adventscampagne Voetbalshop: openratio 52% klikratio 45%

• Actieve werving: Ontvangers die zich niet hebben ingeschreven voor de adventscampagne worden periodiek geïnformeerd over de deals die ze hierdoor zijn misgelopen. Daarnaast worden ze uitgenodigd om zich alsnog in te schrijven.
• Grote deals: De adventscampagne van Voetbalshop bevat enorme deals, van 20% korting op productcategorieën tot meer dan 50% korting op specifieke artikelen.
• Interactieve ondersteuning: Met bewegende beelden wordt extra aandacht naar de deals getrokken.

Adventscampagne Vitstore: openratio 65% klikratio 72%

• Actieve werving: Op de website van Vitstore wordt de adventscampagne met nieuwsbrieven, blogposts, pop-upschermen en socialmediaberichten gepromoot.
• Afwisselende deals: Elke dag staat de verstuurde deal in het teken van een thema, bijvoorbeeld: immuniteit, sporters, algemene gezondheid.
• Relevante content: De inhoud van de mail wordt vanaf de onderwerpregel tot aan de deal gespitst op de doelgroep.

Social Shares: 500 nieuwe aanmeldingen in 2 dagen

In de adventscampagnes van Vitstore en Voetbalshop zit een 'deelmodule'. Hiermee kan de dagelijkse deal met een eenvoudige klik gedeeld worden via social media. Ontvangers die de mail vanaf hun telefoon openen, krijgen zelfs een voorgeschreven bericht met een link naar de dagdeal, zodat ze deze alleen nog maar hoeven te delen. Dankzij deze deelmodule zijn er binnen twee dagen in totaal 500 nieuwe aanmeldingen binnengehaald voor de adventscampagne.

Ga jij de feestelijke adventstraditie volgend jaar ook voortzetten in je e-mailcampagnes?