Reclameweektip: Landingspagina's

Met een call-to-action begeleid je mensen naar je website. Maar dan? Een goede landingspagina is essentieel om bezoekers om te zetten in klanten.

Bezoekers begeleiden
Nieuwsbrieflezers en/of websitebezoekers zijn niet zomaar te veranderen in klanten door ze zelfstandig rond te laten dolen. Begeleid ze tijdens het volledige aankoopproces. Een belangrijk onderdeel daarvan is de landingspagina.

Landingspagina
Een landingspagina is een webpagina, specifiek ingericht om bezoekers op te vangen die via een link op een webpagina zijn gekomen. Dit kan vanuit een banneradvertentie, vanuit een Google Adwords campagne of vanuit een nieuwsbrief. Let bij het maken van een landingspagina op de volgende punten:

1) Voor een consistente look and feel bevat een landingspagina dezelfde stijlelementen als de rest van de website en campagne. De bezoeker moet voelen dat de pagina waar hij landt bij de campagne hoort.

2) Een landingspagina is niet te druk. Richt je op één enkel doel, bijvoorbeeld het aanvragen van meer informatie, aanmelden voor een nieuwsbrief of het verkopen van een product. Dat is namelijk de reden waarom de bezoeker vanuit de marketingcampagne op de landingspagina terecht komt.

3) Een landingspagina bevat niet veel links. Links naar andere onderdelen van de site leiden de bezoeker af van het doel waarvoor hij op de pagina komt en het doel wat je zelf voor ogen hebt, namelijk conversie.

4) Om vertrouwen te wekken bevat een landingspagina voldoende informatie om de twijfelaar over te halen. Er staat niet te veel informatie waardoor de pagina druk en vol oogt en waardoor de bezoeker afgeleid wordt.

5) Het belangrijkste onderdeel van de landingspagina staat direct in beeld. Als de bezoeker niet snel vindt wat hij zoekt, is hij zo vertrokken. Zorg dat hij niet hoeft te scrollen voor de call-to-action.

6) Indien mogelijk, personaliseer de landingspagina. Klikt een nieuwsbrieflezer om zich aan te melden voor een evenement? Vul alvast zijn gegevens in. Klikt een vaste klant door naar de actiepagina van je webshop? Toon aanbiedingen die passen bij zijn eerdere aankopen.

7) Meten is weten. Blijf altijd meten hoeveel mensen er op de landingspagina komen en wat de conversie is. Probeer eens te variëren en bekijk de resultaten. Blijf de landingspagina op die manier continu optimaliseren.

Kijk op www.reclameweek.nl/tips/ voor alle Copernica direct marketing tips.