Verbeterde e-mailmarketingresultaten voor nieuwsbrief Webwinkel Vakdagen
De nieuwsbrief van de Webwinkel Vakdagen is vernieuwd! Daardoor past deze nog beter bij de laatste ontwikkeling terwijl de mobiele telefoon de e-mail ook nog eens juist weergeeft (responsive).
Het crossmediabureau Gracious Studios heeft in samenwerking met Copernica een nieuw e-mailtemplate ontwikkeld in opdracht van beursorganisator OGZ. Er is met name gelet op hoe de nieuwsbrief beter bij het communicatieve doel van de nieuwsbrief past en de werking daarvan op de mobiele telefoon.
De focus van het nieuwsbrieftemplate ligt daardoor nog meer op het laten aanmelden van de bezoekers. Zo is de ‘aanmeld’-knop bovenaan geplaatst en zijn de belangrijkste items, zoals ‘maak beursplan’ en ‘bekijk het volledige programma’ opvallender gemaakt.
"Het redesign is ontwikkeld met een vastgesteld doel: hogere click-rates en meer aanmeldingen. Gracious Studios heeft het e-mailtemplate van de Webwinkel Vakdagen meer toegankelijk gemaakt door het responsive design. Ongeacht het apparaat waarop je de e-mail leest, de user experience is optimaal. Door slim gebruik te maken van dynamisch content kunnen onderdelen van het e-mailtemplate gemakkelijkerwijs getest en geoptimaliseerd worden," aldus Uri Glibota, consultant bij Gracious Studios.
Naast het e-mailtemplate is ook het verzendsysteem van de nieuwsbrief aangepakt. Sinds begin januari zijn de nieuwsbrieven van de Webwinkel Vakdagen verstuurd met Copernica Marketing Software. Dat betekent dat OGZ gebruik kan maken van krachtige e-mailmarketingsoftware en de MTA MailerQ, het onderliggende verzendsysteem dat een snelle en goede aflevering van e-mails garandeert.
Responsive e-mail voor een goede weergave op mobiel
Dat de nieuwsbrief responsive is gemaakt is niet zonder reden. Werd vorig jaar zo’n 10% van de e-mails verstuurd door Webwinkel Vakdagen mobiel geopend, nu is dit aantal ruimschoots verdubbeld. Vandaar dat het voor de mobiele gebruiker makkelijker is gemaakt om op de belangrijkste links te klikken met behulp van buttons.
Het automatisch schalen op basis van de schermgrootte valt pas echt op wanneer je de mobiele en desktopversie naast elkaar bekijkt. Zo valt op dat de menu-items onder het logo van de Webwinkel Vakdagen nestelen wanneer je deze op een mobiele telefoon bekijkt. Daarnaast verandert de plaatsing van de sponsorlogo’s en verplaatsen de afbeeldingen naar een positie boven het bijbehorende artikel.
Sterk verbeterde e-mailmarketingresultaten
De e-mailmarketingresultaten zijn door het nieuwe e-mailtemplate flink verbeterd. Beursorganisator OGZ maakt voor zijn mailings een uitsplitsing tussen de groepen geregistreerde bezoekers en potentiele bezoekers. Bij de potentiele bezoekers is de klikratio van bijna 2% toegenomen naar 3% terwijl de CTO (het percentage van iedereen die de mailing heeft bekeken gedeeld door het aantal unieke kliks) van 10% gegroeid is naar 12%.
Ook de resultaten voor de mailing verstuurd aan de geregistreerde bezoekers liggen boven verwachtingen. Zowel de klikratio als de CTO zijn bijna verdubbeld. De klikratio nam van 6,4% toe naar 12% terwijl de CTO groeide van bijna 14% naar 24%.
Hoewel niet beïnvloed door het e-mailtemplate is ook het openingspercentage fors toegenomen. Voor de potentiele bezoekers lag het openingspercentage op bijna 20% en groeide het naar 26%. Bij geregistreerde bezoekers was het verschil tussen de vorige en nieuwste versie van de nieuwsbrief nog iets groter. Daar nam het openingspercentage met 7% toe, van 46% naar 53%.
Wat vind jij van de nieuwe nieuwsbrief?
Dat het nieuwe design van de nieuwsbrief een aantoonbaar effect heeft gehad op de klikpercentages mag duidelijk zijn. In een komend artikel vertellen we je of de verbeteringen ook invloed hebben gehad op het aantal aanmeldingen dat de organisatie van de Webwinkel Vakdagen heeft mogen ontvangen.
Maar, wat vind jij nu van de nieuwe nieuwsbrief? We horen het graag van je. Stuur een e-mail naar wwv@copernica.com. Onder de inzenders verloten we het boek ‘Succes met E-commerce’ met daarin ook het hoofdstuk over hoe jezelf meer uit e-mailmarketing kan halen voor je webshop.
