Een stylesheet gebruiken in e-mailings: dat kan toch niet?

De haren van de meeste e-mailmarketeers gaan recht overeind staan wanneer je het hebt over het gebruik van een stylesheet in een e-mailing. Tot voor kort kon je als rechtgeaarde templatedesigner niet anders dan alle stijlelementen direct opnemen in de HTML-code van je template of e-mailing. Dit betekende dat een designer tientallen keren verschillende inline stijlelementen moest opnemen in de HTML code met behulp van <div style="font-family:Verdana; color:#ffffff;">.

Inderdaad, betekende in de verleden tijd, want Copernica heeft een oplossing geïmplementeerd die deze repeterende werkzaamheden voor eens en voor altijd onnodig maakt.

Sinds kort is het namelijk mogelijk om in de marketing software stijlelementen te beheren. Naast XSLT (om XML data om te zetten naar HTML) is het ook mogelijk om stylesheets aan te maken en te benutten in je landingpagina's, maar ook in je e-mailings. Je leest het goed: je hoeft dus niet meer alle stijlelementen in die verdraaide div-jes op te nemen.

In de praktijk betekent dit dat je in je template een stylesheet inlaadt die bij verzending automatisch omgezet wordt naar inline elementen.

Naast de tijdwinst die je als designer hiermee behaalt, biedt het werken met losse stylesheets ook enorme mogelijkheden voor het afstemmen van je mailings op de ontvanger. Zo is het een fluitje van een cent om ervoor te zorgen dat (om maar een cliché als voorbeeld te nemen) alle vrouwen een roze mailing ontvangen en alle mannen een blauwe mail in de inbox krijgen. Het komt simpelweg neer op het toepassen van twee stylesheets op de mailing die vervolgens aan de hand van personalisatieregels opgenomen worden in de mailing van een ontvanger.

Dus geen continue mantra meer in je hoofd 'ik zal alle stijlelementen inline opnemen in de template, ik zal alle stijlelementen inline opnemen in de template, ik zal alle stijlelementen inline opnemen in de template', maar gewoon een stylesheet opmaken en toepassen op je templates.

Walter van der Scheer